淘宝又有重大改版?“微淘”变身“逛逛”,电商朋友们该如何应对?

各位电商朋友们最近应该都收到了消息了吧,淘宝又有重大改版“微淘”升级为“淘宝逛逛”,目前已经在邀请达人用户内测期间。据介绍,手淘下端导航由原来的微淘板块升级为“逛逛”板块,以图文(或视频)的形式展现,就类似于小红书的种草平台。内测期间“淘宝逛逛”只能发布不带商品的纯内容,从规则上看,淘宝正试图尽可能掩盖浓厚的商业属性,即使是商品推荐也必须是内容创作者已购商品,最大限度避开纯粹的商品推广意图。

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 淘宝逛逛的功能 

“逛逛”模块的功能是结合小红书+抖音+淘宝的集合版,通过图文短视频对用户进行种草并最终引导成交。根据目前的定位和已经进入灰度测试的使用,“逛逛”有着更加多元的功能。通过大数据横向的推荐逻辑,向你推荐你感兴趣的内容,通过内容种草后向商品引流。在进入后电商时代,更加注重内容,以不同形式内容,给用户种草,以便最后拔草。

 淘宝逛逛的内测人群 

相信很多商家在知道这个消息之后都迫不及待的想要上手了,但是目前还只是在内测阶段,很多的用户还不能使用逛逛功能。淘宝每次更新改版都会先小范围的定向邀约商家用户进行项目内测,根据评测效果来决定正式公测的时间和进度。而这次内测的对象主要是针对内容产出有一些优势的淘宝达人。

“微淘”为何改为“淘宝逛逛”
此次改版的目的很简单,就是让用户把更多的时间留在淘宝。通过更加丰富的内容吸引到消费者,为其带来沉浸式购物体验。“逛逛”可以通过大数据分析,向你推荐感兴趣的内容,通过内容种草引流至商品,就像小红书的笔记种草,给用户带来更加真切的体验,引导用户消费。

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商家如何应对淘宝改版

淘宝逛逛开放之后,逛的消费者势必会变多,转化率必然也会进一步降低,商家要想获得更多地曝光和展现,就要对内容产出做一个提升,这对商家的运营能力也是一个挑战。

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从淘宝此次的改版来看,电商的内容化趋势是必然的,电商不再是以前那种直接推荐商品的模式,而是通过精细、优质的内容产出,来吸引消费者,给消费者更多选择的可能。所以,各位商家,在“淘宝逛逛”正式向商家开放前,先练好内功,打好内容产出的基础,为后期的精准引流做好准备。


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